dotBrand (también llamado .Brand gTLD) es un dominio de nivel superior que coincide con la marca registrada de una empresa y se opera como un namespace controlado por la marca. En términos prácticos, significa que la empresa postula para operar su propia extensión (la parte a la derecha del punto), en lugar de registrar un dominio estándar.
Esto es fundamentalmente distinto a los productos de dominios para consumidores o a registros promocionales. Se trata de un proceso de postulación ante ICANN, donde el solicitante se convierte (o designa) al operador de registro (registry operator) responsable del TLD y de las políticas que lo rigen. Este proceso en 2026 se gestiona mediante el TLD Application Management System (TAMS) de ICANN, y las postulaciones deben presentarse dentro del período oficial de presentación de solicitudes.
Para calificar como dotBrand, ICANN exige que el solicitante responda las preguntas específicas de dotBrand dentro de la aplicación y que entregue evidencia de marca a través del Trademark Clearinghouse (TMCH). En concreto, ICANN indica que un solicitante de .Brand debe presentar uno o más archivos Signed Mark Data (SMD) del TMCH para demostrar que el nombre de marca es una marca registrada. ICANN también aclara que, si el solicitante postula por alguna(s) cadena(s) variante(s) junto con la cadena principal dotBrand, esas variantes deben estar respaldadas por lo que esté cubierto en archivos SMD válidos.
Marcaria.com aporta con su experiencia global en marcas registradas y conocimiento cercano a la operación de registros, ayudando a las empresas a alinear su estrategia de marca, los requisitos de ICANN y la gobernanza del namespace a largo plazo. Esta perspectiva es especialmente valiosa en postulaciones dotBrand, donde el alcance de la marca y la política de dominios están estrechamente vinculados.
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