Eine dotBrand (auch als .Brand gTLD bezeichnet) ist eine Top-Level-Domain, die der Marke eines Unternehmens entspricht und als markengesteuerter Namensraum betrieben wird. Praktisch bedeutet das, dass die Marke beantragt, ihre eigene Erweiterung (den Teil rechts vom Punkt) zu betreiben, anstatt einen Standard-Domainnamen zu registrieren.
Dies unterscheidet sich grundlegend von Verbraucher-Domainprodukten oder Werbe-Registrierungen. Es handelt sich um ein ICANN-Bewerbungsverfahren, bei dem der Antragsteller zum Registry-Betreiber wird (oder einen solchen benennt), der für die TLD und die zugehörigen Richtlinien verantwortlich ist. Die Runde 2026 wird über ICANNs TLD Application Management System (TAMS) abgewickelt, und Anträge müssen innerhalb des offiziellen Bewerbungszeitraums eingereicht werden.
Für die dotBrand-Berechtigung verlangt ICANN, dass der Antragsteller dotBrand-spezifische Bewerbungsfragen beantwortet und den Markennachweis über das Trademark Clearinghouse einreicht. Konkret gibt ICANN an, dass ein .Brand-Antragsteller eine oder mehrere TMCH Signed Mark Data (SMD)-Dateien einreichen muss, um nachzuweisen, dass der Markenname eine eingetragene Marke ist. ICANN weist außerdem darauf hin, dass, falls der Antragsteller zusätzlich zur primären dotBrand-Zeichenfolge auch Varianten beantragt, diese Variantenbezeichnungen mit dem übereinstimmen müssen, was in gültigen SMD-Dateien abgedeckt ist.
Marcaria bringt eine seltene Kombination aus globaler Markenexpertise und registry-naher Erfahrung mit und hilft Marken dabei, Markenstrategie, ICANN-Anforderungen und langfristige Namensraum-Governance aufeinander abzustimmen. Diese Perspektive ist besonders wertvoll für dotBrand-Anträge, bei denen der Markenumfang und die Domain-Richtlinien eng miteinander verknüpft sind.
Marcaria kann Sie durch den gesamten Bewerbungsprozess begleiten und arbeitet mit einer Registry-Backend-Plattform zusammen, um Ihre dotBrand langfristig zu unterstützen.
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